La rivista Ottagono, nel numero 30 del Settembre 1973, pubblica un lungo articolo sulla Cassina e la definisce come "una sorta di aristocrazia nel produrre, che si manifesta in tutti i loro atti, decisioni, scelte". Da questo modo di concepire la propria identità aziendale risulta una delle regole d’oro della Cassina, “l’imprenditore non si esprime con le parole, come i creativi o i facitori di cultura, ma con i fatti e con i prodotti che la propria azienda offre al mercato". Questo libro si propone di raccontare una fra le tante storie, che, nell’Italia degli anni ’60 all’80, spiegano il ruolo che l’imprenditore ha avuto nel successo del design italiano, altresì descrivendo  il passaggio da una azienda la cui gestione si fonda sulla legittimazione che scaturisce dalla proprietà, ad una che si fonda, anche, su competenti professionalità.